עוברים מקום

אחרי התקשקשות במהלך ששת החודשים האחרונים עם עולם הבלוגוספרה, אנחנו עוברים למשכננו החדש. למדנו, שידרגנו, שיפצנו, עיצבנו, הוספנו כלים. מקווים שהאתר החדש יהיה ידידותי יותר, נוח יותר, יראה פחות מבולגן. נרכז שם את כל פעילותנו בבלוגריה של גוגל - אסטרטגיה, מדיני, מיינדספייס ולהט"ב. ם

הבלוגים הקיימים ישארו במקומם, על כל תכניהם. ם

תודה שהייתם איתנו, עד כה! ם

מוזמנים לבית הספר לאסטרטגיה. הבלוג החדש. הקליקו כאן. ם

כל מה שרציתם לדעת על ניהול משברים

 עוד מראשית ימי הבריאה מתמודד האדם עם משברים. הראשון על פי תורתנו, היה "משבר אכילת התפוח מעץ הדעת". קשה לומר שהאדם ידע להתנהל במשבר זה בתובנה ולצאת ממנו כשידו על העליונה. להיפך, ניתן לומר שההתנהלות היתה כושלת למדי, והתוצאות הרות אסון לאנושות כולה. במקום להודות במעשה ולקחת אחריות, התנער והפיל את האחריות על חוה, וחוה על הנחש. כך, על פי הסיפור. לאלו מאיתנו המאמינים בדרוויניזם, או בכל תיאוריה חליפית על מקורתנו, זה עדיין סיפור מעניין, המלווה את האנושות, כמה אלפי שנים. דוגמה מוצלחת לניהול לא מוצלח של משבר. כנראה נבע מחוסר נסיון, מתמימות ומחוסר תכנון של בני האנוש המעורבים בסוגיה - אדם וחוה. ם

פורסם בעמוד הראשי של קפה דה-מרקר

בעמוד הראשי של אתר דה-מרקר באינטרנט

בעמוד הראשי של אתר הארץ באינטרנט

לינק למאמר באתר קפה דה-מרקר
לינק למאמר באתר מאמרים
לינק למקראה מקיפה בניהול משברים

2007 Madonna @ Israel - Report On M's Visit

מדונה, קבלה, הוליווד ותדמית ישראל

מדונה, גאי ריצ'י, אשטון קוצ'ר, דמי מור, רוזי אודונול, ודונה קארן בארץ. לא יכולנו לחלום על חיבור מופלא יותר! בתחילת החג, הנחיתה של הקבוצה בארץ הובילה את הידיעות החדשותיות בעולם על ישראל. סוף, סוף קצת עסוקים במדונה ולא בבליץ הסורי האחרון שלנו. בימים אלו שמדינת ישראל מחפשת זוויות אלטרנטיביות לקידום תדמיתה בעולם. לחיבור להוליווד. לחיבור לעולם קצת יותר ליברלי, קצת יותר צעיר, קצת יותר סקסי. לפחות עיסוק בסכסוך, וקצת יותר עיסוק בעניינים שגרתיים של החיים. אנחנו חייבים פשוט להוריד את הכובע ולהודות למרכז לחקר הקבלה ולרב שרגא ברג שהם עשו את זה. ם

למאמר השלם באתר קפה דה-מרקר

עד כמה להאמין לפוליטיקאים

בשעות אלו שרוחות מלחמה מנשבות מעלינו, אני שואל את עצמי: מה אמת ומה פיקציה. פוליטיקאים משוכנעים שבאמצעות יצירת מפלצת חיצונית, הם יצליחו להציל את עורם: "אין פתרון לקסאמים מעזה, אז בוא נמצא אויב עוד יותר גדול". הניסוי האחרון אצלנו של שנה שעברה - מלחמת לבנון השנייה, לא ממש הצליח להם. לפני כמה ימים קראתי מאמר שהתפרסם במגזין 'מדיניות חוץ'. הכותבת מסבירה כי הדבר היחיד שיציל את ידידנו מטהרן אחמדיניג'אד מקריסה פוליטית, זו מתקפה צבאית מצד ארצות הברית. יתכן והדבר היחיד שיציל את כבוד הנשיא בוש בעיראק, זו מתקפה על איראן (לכתבה של רשת חדשות פוקס מהערב, הקליקו כאן). מה יציל את הממשלה אצלנו - מלחמה עם סוריה?! ם

למאמר באתר קפה דה-מרקר

ישראל רוצה תיירים או לא, ואיך עושים את זה

 ישראל נכשלת שוב שוב בתחום התיירות הבינלאומית. מוצר התיירות הישראלי מעולם לא הצליח ממש להמריא, גם בשנות השיא. לכשלון אבות וסיבות מגוונים. מהווה מרכיב מאוד חשוב במיתוג ישראל. האם לא הגיע הזמן לעשות משהו דרסטי בנדון? האם למוצר התיירות הישראלי יש בכלל סיכוי? ם

המצרים עם כל בעיותיהם קלטו בשנת 2006 שמונה מיליון תיירים. התורכים 20 מיליון. ואנחנו - בדיחה גרועה...עדיין תקועים עם קונספט 'ארץ הקודש' כשהר הבית מככב. כמה שנצעק - מסגד עומר איננו שייך למורשת הישראלית. אז מה עושים? ם

לינק למאמר באתר קפה דה-מרקר

לינק לדיון באתר קפה דה-מרקר

מה עם ישראל כסמל סקס - מצוי ורצוי או לא מצוי ולא רצוי

אין מה להכחיש את העובדה, אנחנו עם יפה. כור ההיתוך, התערובות מוציאות את הטוב שבנו. גם הצעירות וגם הצעירים הישראלים מאוד נאים, בהשוואה לכל סטנדרט עולמי. כל תייר שמבקר כאן אומר זאת. השאלה אם יש מקום לזרוק קצת סקס לאויר. אף אחד לא מדבר על קידום תעשיית המין, או וודאי שלא על הסחר הבזוי בבני אדם, שלצערנו הרב מדינתנו מקבלת שוב ושוב דירוגים שליליים מצד משרד החוץ האמריקאי בנדון. מתאים, לא מתאים? מה דעתכם

המאמר הופיע בעמוד הראשי של קפה דה-מרקר

אתר דה-מרקר באינטרנט

אתר הארץ באינטרנט

למאמר המלא בקפה דה-מרקר

לדיון המלא בקפה דה-מרקר

כיצד ניתן להפוך מותג לאייקון תרבותי, לסלבריאטי

 כמעט כל ילד היום יודע מה זה מותג, ומה זה מותג ללא מותג. הבעיה היא שברוב המקרים מה שכולם רואים זה רק את המעטפת: לוגו, סיסמה, אריזה. לא את העובדה כי מאחורי המותג עומדים מלאכת חשיבה ותכנון מורכבים. מה קרה לתחום המקצועי של מיתוג בשנים האחרונות. מהן הגישות השונות שהתפתחו. הכי חשוב - הצגת קונספט החשיבה הכי עדכני בתחום: מיתוג תרבותי, כיצד הופכים את המותג לסלבריטאי. ם

למאמר המלא בקפה דה-מרקר

לדיון המלא בקפה דה-מרקר

The Israel Brand - Policy Paper Proposal

 הצצה לתוך המחקר העומד לפני פרסום
מטעם ביה"ס לממשל ולמדיניות

אוניברסיטת תל אביב

מאמר שהופיע בקפה דה-מרקר
בעמוד הראשי של אתר דה-מרקר
ואתר הארץ באינטנרנט

תחת הכותרת

מה עושים עם התדמית הדפוקה של ישראל

לחץ/צי על הלינק למאמר

לחץ/צי על הלינק לדיון

Nation Branding

Nation Branding is a field of theory and practice which aims to measure, build and manage the reputation of countries (closely related to place branding). It applies some approaches from commercial brand management practice to countries, in an effort to build, change, or protect their international reputations. It is based on the observation that the "brand images" of countries are just as important to their success in the global marketplace as those of products and services.

Nation branding appears to be practised by many states, including the United States and United Kingdom (where it is officially referred to as Public Diplomacy), South Africa, New Zealand, and most Western European countries. There is increasing interest in the concept from poorer states on the grounds that an enhanced image might create more favorable conditions for foreign direct investment, tourism, trade and even political relations with other states.

Source: Nation Branding - Wikipedia

Public Diplomacy

Unlike standard diplomacy, which might be described as the ways in which government leaders communicate with each other at the highest levels, public diplomacy focuses on the ways in which a country (or multi-lateral organization such as the United Nations), acting deliberately or inadvertently, through both official and private individuals and institutions, communicates with citizens in other societies. But like standard diplomacy, it starts from the premise that dialogue, rather than a sales pitch, is often central to achieving the goals of foreign policy. To be effective, public diplomacy must be seen as a two-way street. It involves not only shaping the message(s) that a country wishes to present abroad, but also analyzing and understanding the ways that the message is interpreted by diverse societies and developing the tools of listening and conversation as well as the tools of persuasion.

Source: USC Center on Public Diplomacy

International Tourism Commercials

Press on Link

ארגונים ואתרים המקדמים את תדמית ישראל בעולם

BICOM - בריטניה

AIPAC - ארה"ב

American Congress for Truth - ארה"ב
Israel21c - ארה"ב

isRealli - ארה"ב

MySpace: State of Israel - ארה"ב
Palestinian Media Watch - ארה"ב

The Israel Project - ארה"ב

Zionist Organization of America - ארה"ב

ארה"ב - הליגה נגד השמצה

ישראל - אתר מיתוג ישראל

לינקים למכוני חשיבה ומחקר

Anholt Nation Brand Index, GMI - אירופה
Transatlantic Trends - אירופה
World Economic Forum - אירופה
World Values Survey - אירופה
YouGov - בריטניה
Gallup Brain - ארה"ב
Harris Interactive - ארה"ב
Pew Research Center - ארה"ב
Public Diplomacy Council - ארה"ב
Public Diplomacy, Council on Foreign Relations - ארה"ב
The E.R. Morrow Center - ארה"ב
The Heritage Foundation - ארה"ב
ישראל - המרכז הירושלמי לענייני ציבור ומדינה

לינקים לאתרי פרסומים

Changing Minds Winning Peace
Foreign Policy
Forward
John Brown's PD Review
Place Branding and Public Diplomacy

POLITICS: Israel Looking for an Extreme Makeover

Analysis by Bill Berkowitz
OAKLAND, California, Jan 12 (IPS)
It hasn't been the easiest year for Israel.

Press on Link

Extreme Makeover, Israel Edition

A new effort is under way to rebrand the Jewish state’s militaristic image, but will anyone buy it?
Joshua Mitnick - Israel Correspondent

Press on Link

Brand Israel - Holy or Gay

September 2000 ushered in the start of the second Palestinian uprising (Intifada). The ensuing years of violence, and Israel's subsequent military responses, have drawn harsh international criticism. As a result of this ongoing conflict Israel’s global image has been tarnished. Israel in a nutshell is represented by soldiers, bombs, destruction and religious zealots. Not a place any tourist would choose as a pleasure destination.

To Israel's advantage any visitor to the country immediately acknowledges the fact that there is a discrepancy between image and reality. Israel would not be the first or last country in the world to suffer from the emphasis of the international media to focus on the extreme. We all remember what the movie 'Midnight Express' did to Turkey.

The Israeli tourism industry is struggling today with the nation's image problem. As a mid-hull tourist destination Israel is engulfed by several competitors in the Mediterranean Sea. All which are doing an excellent job in promoting their unique positioning. Egypt with the 'Red Sea Dreams' campaign. Beirut as a cool night life destination (before the 2006 war). Turkey as the gateway between East and West.

Israel as a nation brand is debating what positive story to sell. Advocates of the first narrative want to continue emphasizing Jerusalem and the Holyland symbolism in the background. Used to the extreme for the last 40 years, unfortunately with little success. The alternative narrative sells a more up-to-date modern version of the country. Emphases the Med, Red & Dead Seas, cool Tel Aviv and gay Israel. These two conflicting narratives are fighting for the center stage.

The Israeli gay community of course believes in cool gay Tel Aviv, as a unique selling proposition. There are just a few tourist urban destinations around the globe, situated on the sea with beaches in walking distance, a vast culture infrastructure and a young vibrant gay scene.

The Israeli LGBT tourism industry has a lot of work ahead to do in order to succeed. Which of the two narratives will prevail we have yet to see: Holy Jerusalem or Gay Tel Aviv.

FREE ISRAEL ADVENTURE - www.mayanotisrael.com

Brigitte Gabriel - Israel, IDF and childhood in Lebanon 1of2

Israeli soldier with Palestinian children

Tel Aviv World Gay Destination 2007

Bar Refaeli

Former Miss Israel defends sexy photo used in PR campaign

Sights and Songs of Israel

Israel - Did you know?

Real Israel

Think Israel

israel tourism commercial

Israeli Tourism Commercial

Sex in Israel - Stern

Selling Israel as a sex destination in Germany

לינק לאתר שבועון שטרן הגרמני

The Israel Brand - Policy Paper Proposal

Does Israel need a new brand? September 2000 ushered in the start of the second Palestinian uprising (Intifada). The ensuing years of violence, and Israel's subsequent military responses, have at times drawn harsh international criticism. As a result of this ongoing conflict Israel’s global image has been tarnished. This has ignited debate within the country on how best to represent, manage and promote the image of Israel to the outside world. Since 2002 organisations ranging from the Israeli army, NGO's, academia, government agencies and the media have discussed how to improve Israeli public diplomacy efforts and recognized the need to reestablish the “Israel Brand”.

What is nation-branding? Nation-branding is still in its infancy. No basic theory has emerged among scholars. However there are examples of nations which have embarked on a “re-branding” initiative. Spain presented, to much acclaim, the MIRO based national logo at the Barcelona Olympics in 1992. In contrast the United Kingdom’s 1997 launch of the controversial “COOL Britannia" campaign, was disbanded four years after its inceptions as a failure. Today the U.S., in the aftermath of its war on terror, the war in Afghanistan and Iraq, and reports of human rights abuses at Abu Ghraib, is suffering an onslaught with regard to her image. Debates among professionals in Washington D.C. – academia, government officials, Congress and the media – have materialized. The question of national image and public diplomacy, "soft power" versus "hard power", has become a source of controversy, and debate with no agreed upon course of action.

Nation-branding is becoming a significant contemporary issue both internationally and within Israel, as such this project is being conducted under the auspices of the Hartog School of Government and Policy at Tel Aviv University, to further develop and promote debate on this topic.

Project structure: The first phase of developing an action plan for re-branding Israel would require structuring a comprehensive theoretical framework for Nation-Branding and possible mechanisms for shifting perceptions in the global arena. The methodology would include:
Scanning and integrating professional literature and case histories from the various fields of diplomacy, public diplomacy, marketing communications and branding.
Amassing and analyzing all public data on Israel's global image
Conducting a comparative study between Israel and other nations confronting the issue of image enhancement.
Interviewing key local policy makers and professionals in the government, academia and business sectors.

The second phase will focus on brand-building imperatives. This includes: Defining the brand identity system, brand value proposition, brand persona and brand positioning.
Providing suggestions on how best to implement the new brand identity on a global or glocal scale and lastly ideas on how to manage the brand system.

Dissemination and policy advocacy: The conclusions of this paper would serve as a relevant source for Israeli government policy-makers tackling the issue of Nation-Branding, and those seeking to enhance the country's global image. Once the study is complete the school will host a workshop to deliberate it's findings.

Research Timeline: Twelve months for draft report in Hebrew. The policy paper will then be translated into English and presented at a workshop under the auspices of the School of Government and Policy at the Tel-Aviv University.

Report Author: Rommey Hassman, MBA is a marketing communications strategist and consultant to leading officials, corporations and organizations in the government, non-government and business sectors in Israel. Hassman is a graduate of the School of Economics and School of Business Administration at the Hebrew University. He formerly served as the director of the strategic research & planning departments at Gitam/BBDO and Fogel-Levine/O&M advertising agencies and as coordinator of the advertising studies department at the Tel Aviv Business College.

לינק לאתר המחקר באוניברסיטת תל אביב

Course in Social and Political Marketing - IDC

The course explores the new emerging field of marketing ideas – versus marketing commercial commodities, tangibles and non-tangibles – in the social, political and public arenas.

At the beginning of the 21st century, The War of Ideas has become a major concern for governments, international organizations, global firms, NGO's, political parties, as well as social and resistance movements. Cutting edge concepts, theories, strategies, tools and case studies in changing social behavior, activism, cause-related marketing, running political campaigns, crisis management, nation-branding and public diplomacy will be examined.

Our initial focus will be on how ideas and psychological behavior impact society and livelihood, then continue with in-depth analysis of factors influencing the modern marketplace, or in other words our mind and mindset.

We will learn how to apply marketing tools to bring about change, and outline the strategic marketing planning process. Social and political marketing environments will be explored. Students will learn how to conduct research, map the environment and analyze trends. Additionally, the course will teach students how to establish target audiences, set objectives and goals, and select target markets. Setting a mission statement, understanding target audiences and competition are also part of the curriculum.

Students will get a hands-on experience on developing social and political marketing strategies, branding, proposition design, estimating the cost of opinion and behavior change, making access convenient, and managing the communication process of integrated elements. The course will explore tools for managing social and political marketing campaigns, budget planning and funding. Finally, we will discuss how to apply such tools in the context of real-world breaking news topics.

לינק לפרטים על הקורס
לינק לאתר הקורס
לינק לאתר במרכז הבינתחומי בהרצליה

Israel Pimps Soldier Girls In Maxim As Tourist Attraction

כיצד ניתן למכור את מדינת ישראל

לינק למאמר באתר מאמרים

תמצית משבר ההסברה הישראלי

סיכום לקט מאמרים על משבר ההסברה הישראלי
פורסמו באותות (2000), גלובס (2002) ועידכונים
לינק למאמר

לינק למאמר באתר מאמרים

תמצית הציונות על פי הרצל

מתוך אלטנוילנד

{הצהרת המשימה של המדינה היהודית}

אנחנו לא שואלים את האדם לאיזה גזע או לאיזו דת הוא שייך. אצלנו הפוליטיקה היא לא מקצוע ולא עסק. המשרות בשכר מאוישות אך ורק על בסיס הכישורים המקצועיים של המועמדים. כל אנשי החברה החדשה, גברים ונשים, חייבים להקדיש שנתיים מחייהם לשירות הציבור. בני החברה שלנו זכאים ללימודים חינם בכל שלב במסלול ההשכלה, כולל אוניברסיטה. בחברה החדשה שלנו אין צבא. היום אפשר לנסוע ברכבת לדמשק, לירושלים ולבגדד. העיתונים השיתופים בדרך כלל די מהימנים. מתחת לרחובות שלנו ישנו חלל ריק שמיועד לקלוט כבלים וצינורות גז, מים וביוב . . . ולא צריך להרוס את המרצפות בכל פעם שרוצים להתקין דבר חדש. הזר חייב להרגיש אצלנו טוב. לצד הכביש, נסלל שביל לרוכבי אופניים. יש לנו כמה חברות חשמל. חייבים לשמור על מה שעשה אותנו לאומה גדולה: חופש המחשבה והביטוי, הסובלנות ואהבת האדם. העובדים הם ההון האנושי של הארץ וכוחה. תעלת הימים שמחברת את הים התיכון עם ים המלח. ארמון השלום הוא המרכז של המאמצים הבינלאומיים להקל על סבלם של האומללים בכל העולם. בית המקדש הוקם מחדש כי הגיע הזמן לכך. עניינים שבאמונה הוצאו אחת ולתמיד מתחום העיסוק הציבורי. אנחנו משקיעים כאן הרבה בבריאות הציבור. רואים בספורט ענף חשוב להתפתחות הנוער - לא פחות מלימודים. אנחנו מעניקים לכל דור חדש להתחיל מההתחלה. בחברה החדשה צריכים קודם כל להבין, ורק אחר כך להחליט. אבל אם לא תרצו, כל מה שסיפרתי לכם הוא אגדה - וישאר אגדה. ם

אלטנוילנד/תיאודור הרצל/בבל (כיס) תרמיל, משרד הביטחון/2002

ISBN 965-05-1180-6

לינק למאמר באתר מאמרים

מתוך הספר 'דרכו של לוחם האסטרטגיה', מאת רמי הסמן

פרק 12, איך מגבשים חזון - מענה אסטרטגי לשאלת הלאן

טרום עריכה, חשיפה ראשונית

לינק למקור ולפרק המלא - חלק ראשון

מיתוג מדינות - שלישי

גלובס, 22 לנובמבר 2006
לינק למאמר המקור

מיתוג מדינות - שני

גלובס, 31 ליולי 2005
לינק למאמר באתר גלובס
לינק למאמר באתר המרכז הבינתחומי

מיתוג מדינות - ראשון

גלובס, 27 ליולי 2005
לינק למאמר באתר גלובס
לינק למאמר באתר המרכז הבינתחומי

צבא תקשורת לישראל - שביעי

גלובס, 13 לאוגוסט 2002
לינק למאמר המקור

צבא תקשורת לישראל - שישי

גלובס, 18 לאוגוסט, 2002
לינק למאמר המקור

צבא תקשורת לישראל - חמישי

גלובס, 26 ליולי 2002
לינק למאמר המקור

צבא תקשורת לישראל - רביעי

גלובס, 1 ליולי 2002

לינק למאמר המקור

צבא תקשורת לישראל - שלישי

גלובס, 28 לאפריל 2002
לינק למאמר המקור

צבא תקשורת לישראל - שני

גלובס, 24 לאפריל 2002

לינק למאמר המקור

צבא תקשורת לישראל - ראשון

גלובס, 15 למרץ 2002
לינק למאמר המקור בעברית
לינק למאמר באנגלית

משבר ההסברה ישראלי - ראשון

אותות, נובמבר 2000

לינק למאמר המקור

משבר המוטיבציה בצה"ל

אותות, אוקטובר 1996

לינק למאמר המקור