מה עם ישראל כסמל סקס - מצוי ורצוי או לא מצוי ולא רצוי

אין מה להכחיש את העובדה, אנחנו עם יפה. כור ההיתוך, התערובות מוציאות את הטוב שבנו. גם הצעירות וגם הצעירים הישראלים מאוד נאים, בהשוואה לכל סטנדרט עולמי. כל תייר שמבקר כאן אומר זאת. השאלה אם יש מקום לזרוק קצת סקס לאויר. אף אחד לא מדבר על קידום תעשיית המין, או וודאי שלא על הסחר הבזוי בבני אדם, שלצערנו הרב מדינתנו מקבלת שוב ושוב דירוגים שליליים מצד משרד החוץ האמריקאי בנדון. מתאים, לא מתאים? מה דעתכם

המאמר הופיע בעמוד הראשי של קפה דה-מרקר

אתר דה-מרקר באינטרנט

אתר הארץ באינטרנט

למאמר המלא בקפה דה-מרקר

לדיון המלא בקפה דה-מרקר

כיצד ניתן להפוך מותג לאייקון תרבותי, לסלבריאטי

 כמעט כל ילד היום יודע מה זה מותג, ומה זה מותג ללא מותג. הבעיה היא שברוב המקרים מה שכולם רואים זה רק את המעטפת: לוגו, סיסמה, אריזה. לא את העובדה כי מאחורי המותג עומדים מלאכת חשיבה ותכנון מורכבים. מה קרה לתחום המקצועי של מיתוג בשנים האחרונות. מהן הגישות השונות שהתפתחו. הכי חשוב - הצגת קונספט החשיבה הכי עדכני בתחום: מיתוג תרבותי, כיצד הופכים את המותג לסלבריטאי. ם

למאמר המלא בקפה דה-מרקר

לדיון המלא בקפה דה-מרקר

The Israel Brand - Policy Paper Proposal

 הצצה לתוך המחקר העומד לפני פרסום
מטעם ביה"ס לממשל ולמדיניות

אוניברסיטת תל אביב

מאמר שהופיע בקפה דה-מרקר
בעמוד הראשי של אתר דה-מרקר
ואתר הארץ באינטנרנט

תחת הכותרת

מה עושים עם התדמית הדפוקה של ישראל

לחץ/צי על הלינק למאמר

לחץ/צי על הלינק לדיון

Nation Branding

Nation Branding is a field of theory and practice which aims to measure, build and manage the reputation of countries (closely related to place branding). It applies some approaches from commercial brand management practice to countries, in an effort to build, change, or protect their international reputations. It is based on the observation that the "brand images" of countries are just as important to their success in the global marketplace as those of products and services.

Nation branding appears to be practised by many states, including the United States and United Kingdom (where it is officially referred to as Public Diplomacy), South Africa, New Zealand, and most Western European countries. There is increasing interest in the concept from poorer states on the grounds that an enhanced image might create more favorable conditions for foreign direct investment, tourism, trade and even political relations with other states.

Source: Nation Branding - Wikipedia

Public Diplomacy

Unlike standard diplomacy, which might be described as the ways in which government leaders communicate with each other at the highest levels, public diplomacy focuses on the ways in which a country (or multi-lateral organization such as the United Nations), acting deliberately or inadvertently, through both official and private individuals and institutions, communicates with citizens in other societies. But like standard diplomacy, it starts from the premise that dialogue, rather than a sales pitch, is often central to achieving the goals of foreign policy. To be effective, public diplomacy must be seen as a two-way street. It involves not only shaping the message(s) that a country wishes to present abroad, but also analyzing and understanding the ways that the message is interpreted by diverse societies and developing the tools of listening and conversation as well as the tools of persuasion.

Source: USC Center on Public Diplomacy

International Tourism Commercials

Press on Link